Mediapolis – Revista de Comunicação, Jornalismo e Espaço Público

A Afirmação da Publicidade como Indústria Cultural (1860-1960)

Eduardo Cintra Torres, Pedro Almeida Leitão — Sex, 28 Jun 2024 00:00:00 +0100

A investigação académica da história da publicidade vem incidindo especialmente em aspectos como o estudo de representações na publicidade e a presença de actividades económicas ou culturais em anúncios, originando bastantes artigos monográficos. Todavia, pode dizer-se que os principais temas da investigação académica sobre a história da publicidade visaram, em vários países, o cartaz e também a imprensa, nomeadamente sobre as suas origens.

La Eva mecánica: Imagen comercial de la mujer en la publicidad de bicicletas durante la belle époque.

Raúl Eguizábal Maza, Luis Eguizábal Jiménez, Isidro Jiménez Gómez — Qui, 31 Jul 2025 00:00:00 +0100

¿Por qué hay tantas representaciones iconográficas de mujeres manejando una bicicleta?

¿Por qué esas representaciones se concentran alrededor de 1900?

Para dar respuesta a estas dos preguntas, y a otras que vayan surgiendo, realizaremos un pequeño análisis de los anuncios, cubiertas y fotografías de la llamada Belle Époque.

Se han tomado, con este fin, un grupo de imágenes de mujeres realizadas con distintas técnicas. En total han sido 473. De esta primera selección, realizada con el único criterio de que la mujer sea protagonista del mensaje, y aunque no pretendemos hacer un análisis cuantitativo, se ha obtenido ya un primer conocimiento, las “mujeres ciclistas” conforman el segundo grupo numéricamente tras las “mujeres lectoras”. Siguiendo a Barthes, podemos ya afirmar que aquello que se repite tiene un significado, y que nuestra misión deber ser descubrir qué hay tras las numerosas representaciones de esa mujer ciclista.

Marcas de produção, marcas de comércio. O sector vitivinícola português no pós-Primeira Guerra Mundial

Carla Sequeira — Sex, 28 Jun 2024 00:00:00 +0100

No presente artigo iremos analisar as marcas de diferentes empresas, comerciantes e produtores representativos das várias regiões vitivinícolas Portuguesas no pós Primeira Guerra Mundial, a partir dos pedidos de registo de marcas publicados no Boletim de Propriedade Industrial entre 1918 e 1924.

O objetivo é quantificar e compreender a relação entre marcas e denominações de origem, procurando identificar, através da análise semiótica, elementos representativos e identificativos da indicação de proveniência, utilizados em inúmeras marcas.

O artigo está estruturado da seguinte forma: após um breve enquadramento histórico e apresentação da questão de investigação, faremos a revisão da literatura sobre o tema; de seguida, apresentaremos a metodologia utilizada e os resultados obtidos; por fim, as conclusões que a investigação permite obter nesta fase do estudo.

Empreza do Bolhão: artes gráficas e publicidade nas décadas de 1920 e 1930

Pedro Almeida Leitão, Rui Teles de Menezes — Sex, 28 Jun 2024 00:00:00 +0100

Sucessora da primeira agência publicitária moderna em Portugal, fundada por Raul de Caldevilla, a Empreza do Bolhão seria, a partir de 1923, uma das principais produtoras de material gráfico e publicitário do país. Das suas oficinas saíram emblemáticos cartazes assinados por distintos artistas nacionais. Menos estudados foram, no entanto, os trabalhos de rotulagem, que representavam o principal formato encomendado à empresa.

Não assumindo as funções de agência publicitária desde a saída de Caldevilla, uma parte substancial do processo de desenvolvimento do material gráfico estava a cargo dos funcionários da Empreza do Bolhão. Angariadores comerciais e maquetistas, a partir das instruções fornecidas pelo cliente, contribuíam para a conceção e para a eficácia daqueles objetos como meio de promoção comercial. Ao invés do modelo de agência completa representado pelo ETP, a orientação publicitária destes trabalhos era, assim, assumida em partes variáveis pelo cliente e pela gráfica que os executava.

Figuração das personagens na publicidade de imprensa portuguesa ao televisor no século XX

Andreia Galhardo — Sex, 28 Jun 2024 00:00:00 +0100

Os anúncios de imprensa contam histórias por via de dois sistemas de signos, os verbais e os visuais. Focando a atenção nas personagens, colocamos a seguinte questão: que significados transmitem as personagens, dada a sua relação com o espaço da imagem e com outros elementos visuais do anúncio?
A primeira parte da questão leva-nos para a geografia do anúncio de imprensa, mostrando os resultados que o uso do espaço é estratégico; a segunda parte da pergunta coloca a personagem em relação com outras personagens, com o objeto publicitado ou com o recetor, para ativar transferências de significados.
O corpus de análise foi constituído por 441 anúncios, dos anos 1957 a 2000, de dois jornais diários portugueses.
As personagens foram lidas em categorias e subcategorias, e o conteúdo examinado, através de uma análise exploratória para identificar informação relevante. A grelha de análise foi definida usando procedimentos da análise de conteúdo.

Entrevista com o publicitário Jacques Séguéla

Eduardo Cintra Torres — Sex, 28 Jun 2024 00:00:00 +0100

Jacques Séguéla, publicitário francês, continuava activo, no Grupo Havas, quando me deu esta entrevista, em forma de depoimento, no ano final do confinamento, em 12 de Março de 2021. A seu pedido, prosseguimos a conversa no dia 15 do mesmo mês. Nasceu em Paris, em 23 de Fevereiro de 1934. Entrou na publicidade por acaso, como explicou na conversa. Veio a ser um dos publicitários de maior êxito, prestígio e influência em França e no mundo, como criativo e como empresário, sendo co-fundador da agência RSCG em 1970, integrada na Havas em 1996, do grupo Vivendi, em que se encontrava quando o entrevistei. É autor de 35 livros, dos quais duas vintenas sobre publicidade. A sua experiência e reflexão de seis décadas na publicidade francesa e mundial ficaram patentes nesta entrevista.
Durante mais de uma hora, a conversa decorreu por meio audiovisual Paris-Lisboa. A entrevista foi proporcionada por Pedro Graça, presidente da Havas Worlwide Portugal, no âmbito do conjunto de entrevistas que realizei para complementar e esclarecer a investigação para a História da Publicidade em Portugal - Com Estudo de Caso do Grupo CUF (Parede: Principia, 2023). Pelos temas abordados, que não versaram a publicidade em Portugal, a entrevista acabou por ser apenas utilizada pontualmente, o que justifica a sua publicação, aliás solicitada a Séguéla no início da conversa. Editei a entrevista por motivos de espaço e de clareza e de forma a acrescentar o carácter de depoimento, mas mantendo a fluência da oralidade

Publicidade online nos diários generalistas digitais em Cabo Verde e Angola

Carlos Cabral, Stover Ezequias, Jorge Verissimo — Sex, 28 Jun 2024 00:00:00 +0100

O presente artigo é um estudo comparativo da publicidade online nas homepages de jornais generalistas cabo-verdianos e angolanos. Especificamente, tentou-se perceber a dinâmica, os tipos de formatos presentes nas homepages dos jornais em análise, a forma com estão organizados, as tipologias de interatividade que proporcionam aos internautas e os níveis de frequências com que cada formato aparece nos jornais estudados. As evidências empíricas sugerem que o potencial da Internet como plataforma interativa de veiculação de publicidade é escassamente explorado pelos anunciantes cabo-verdianos e angolanos. Os anúncios são estáticos, reativos e não interativos, e o nível de interatividade que os formatos proporcionam à comunidade online é baixo. Verifica-se a predominância dos formatos tradicionais de publicidade online. Além disso, apesar de nos jornais angolanos terem sido identificados mais formatos de publicidade online em termos de quantidade, em Cabo Verde, verifica-se mais diversidade e especificidades em termos de produção de formatos. É imperativo e urgente que se aposte nas tecnologias disponíveis no mercado e profissionais preparados e dotados de criatividade, para que se possa produzir formatos de publicidade online de grande envergadura, aproveitando todas as potencialidades da Internet, proporcionando um maior grau de interatividade, dinamismo e engajamento em o público-alvo visado e os anúncios online.

O factor "initimidade"

Catarina Saruga, Alexandre Duarte — Sex, 28 Jun 2024 00:00:00 +0100

Numa era em que a publicidade tradicional perde credibilidade, os indivíduos procuram saber o que as suas personas favoritas dos meios de comunicação social estão a experienciar. Num mundo cada vez mais digital, que promove conexões sem proximidade física, as relações parassociais tendem a prosperar. Este fenómeno é muito evidente nos podcastings, onde não raras vezes o público estabelece conexões íntimas com os apresentadores. Tendo percebido isso, cada vez mais profissionais de marketing estão a escolher esta ferramenta de comunicação para anunciar suas marcas. A influência que as relações parassociais têm nos anúncios de podcast é uma interação complexa onde o fomento de conexões e a potencial manipulação do consumidor se encontram. Compreender como, e por que os indivíduos confiam nos apresentadores dos podcasts é hoje uma vantagem para qualquer marca, no que diz respeito ao comportamento do consumidor.