O factor "initimidade"

Como os relacionamentos parassociais do podcast moldam a publicidade

Resumo

Numa era em que a publicidade tradicional perde credibilidade, os indivíduos procuram saber o que as suas personas favoritas dos meios de comunicação social estão a experienciar. Num mundo cada vez mais digital, que promove conexões sem proximidade física, as relações parassociais tendem a prosperar. Este fenómeno é muito evidente nos podcastings, onde não raras vezes o público estabelece conexões íntimas com os apresentadores. Tendo percebido isso, cada vez mais profissionais de marketing estão a escolher esta ferramenta de comunicação para anunciar suas marcas. A influência que as relações parassociais têm nos anúncios de podcast é uma interação complexa onde o fomento de conexões e a potencial manipulação do consumidor se encontram. Compreender como, e por que os indivíduos confiam nos apresentadores dos podcasts é hoje uma vantagem para qualquer marca, no que diz respeito ao comportamento do consumidor.