Anúncios eleitorais do PP, PSOE, PODEMOS e CIUDADANOS nas primeiras campanhas multipartidárias em Espanha

Resumo

A primazia da televisão e da Internet como novo meio de comunicação fez com que a publicidade continuasse a ser importante durante as campanhas eleitorais. O documento aborda a lacuna existente na literatura sobre o estudo da publicidade eleitoral no contexto das primeiras eleições gerais multipartidárias de 20D 2015.  Tendo em vista a incapacidade dos quatro partidos majoritários na Espanha de formar um governo: PP, PSOE, Podemos e Ciudadanos, as eleições foram repetidas em 26J 2016.

Os objetivos se concentram na tipologia dos spots utilizados e no uso de publicidade negativa através de uma análise descritiva de uma amostra de 77 spots coletada das contas oficiais do YouTube.  A personalização da política e a imagem que a publicidade faz dos candidatos é de vital importância. Da mesma forma, a metodologia é estabelecida como um ponto de partida para uma análise das vagas criadas para as campanhas eleitorais subseqüentes na Espanha, preenchendo assim a lacuna acadêmica existente.