O hibridismo como estratégia de influência entre uma youtuber portuguesa e o seu público jovem

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.14195/2183-5462_36_2

Palabras clave:

marketing de influencia, influenciadores digitales, self-branding, Youtube, joven

Resumen

Este estudio tiene como objetivo identificar como la joven y exitosa youtuber portuguesa Sofía Barbosa maneja el contenido personal y comercial en su canal, entendiendo que estrategias usa para conciliar la autoexpresión y el comercialismo. Basado en la netnografía y el análisis de contenido, la investigación se centra en el análisis de 13 videos publicados entre enero y octubre / 2018. La youtuber promueve una relación de intimidad y cercanía escenificada con la audiencia adolescente que la sigue, utilizando las estrategias de hibridación que contribuyen a "borrar" los límites entre la narrativa del autor y el discurso publicitario.

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Biografía del autor/a

Bárbara Janiques Carvalho, Universidade de Coimbra

Bárbara Janiques de Carvalho é doutoranda em Ciências da Comunicação na Universidade de Coimbra e no Centro Interdisciplinar de Ciências Sociais (CICS.NOVA). Tem se dedicado a estudar as interações das crianças e jovens nas redes sociais nomeadamente sob a perspetiva da cultura do consumo contemporânea.

Sara Pereira, Universidade do Minho

Professora Associada do Departamento de Ciências da Comunicação da Universidade do Minho e investigadora integrada do Centro de Estudos Comunicação e Sociedade (CECS).

Lidia Marôpo, Instituto Politécnico de Setúbal

Professora Adjunta do Instituto Politécnico de Setúbal e investifadora integrada do Centro Interdisciplinar de Ciências Sociais (CICS.NOVA).

Media & Jornalismo 36

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Publicado

2020-05-28

Cómo citar

Carvalho, B. J., Pereira, S., & Marôpo, L. (2020). O hibridismo como estratégia de influência entre uma youtuber portuguesa e o seu público jovem. Media & Jornalismo, 20(36), 41-54. https://doi.org/10.14195/2183-5462_36_2

Número

Vol. 20 Núm. 36 (2020): Inovação nos Media e Indústrias Criativas Limítrofes

Sección

Artículos

Licencia

Os autores conservam os direitos de autor e concedem à revista o direito de primeira publicação, com o trabalho simultaneamente licenciado sob a Licença Creative Commons Attribution que permite a partilha do trabalho com reconhecimento da autoria e publicação inicial nesta revista.

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