La comunicación estratégica en las organizaciones contemporáneas

Autores/as

  • Margarida M. Krohling Kunsch Universidade de São Paulo, Escola de Comunicações e Artes (ECA). Departamento de Relações Públicas, Propaganda e Turismo, São Paulo

DOI:

https://doi.org/10.14195/2183-5462_33_1

Palabras clave:

Comunicación, poder, estrategia, comunicación organizacional estratégica, gestión

Resumen

Este artículo trata de la comunicación estratégica en el contexto de la sociedad contemporánea y de las organizaciones. Se destaca el poder que la comunicación ejerce en la era digital, con las innovaciones teconológicas y las implicaciones que se derivan, sobre los diversos segmentos sociales y económicos. Discurre de forma panorámica sobre el nuevo ambiente socioeconómico de las organizaciones. Considera la comunicación organizacional desde una perspectiva global y amplia, en contraste con la visión lineal, instrumental y técnica aún predominante. Analiza las percepciones teóricas y aplicadas sobre estrategia y comunicación estratégica. Situa el papel de las relaciones públicas en la gestión de la comunicación en las organizaciones, enfatizando sus dimensiones social y estratégica.

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Publicado

2018-11-12

Cómo citar

Kunsch, M. M. K. (2018). La comunicación estratégica en las organizaciones contemporáneas. Media & Jornalismo, 18(33), 13-24. https://doi.org/10.14195/2183-5462_33_1

Número

Vol. 18 Núm. 33 (2018): Comunicação Estratégica Institucional e Organizacional

Sección

Artículos

Licencia

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