A comunicação estratégica nas organizações contemporâneas

Autores

  • Margarida M. Krohling Kunsch Universidade de São Paulo, Escola de Comunicações e Artes (ECA). Departamento de Relações Públicas, Propaganda e Turismo, São Paulo

DOI:

https://doi.org/10.14195/2183-5462_33_1

Palavras-chave:

Comunicação, poder, estratégia, comunicação organizacional estratégica, gestão

Resumo

Este artigo trata da comunicação estratégica no contexto da sociedade contemporânea e das organizações. Destaca-se o poder que a comunicação exerce na era digital, com as inovações tecnológicas e as implicações decorrentes, sobre os vários segmentos sociais e econômicos. Discorre de forma panorâmica sobre o novo ambiente socioeconômico das organizações. Considera a comunicação organizacional sob uma perspectiva global e abrangente, em contraste com a visão linear, instrumental e técnica ainda predominante. Analisa as percepções teóricas e aplicadas sobre estratégia e comunicação estratégica. Situa o papel das relações públicas na gestão da comunicação nas organizações, enfatizando suas dimensões social e estratégica.

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Publicado

2018-11-12

Como Citar

Kunsch, M. M. K. (2018). A comunicação estratégica nas organizações contemporâneas. Media & Jornalismo, 18(33), 13-24. https://doi.org/10.14195/2183-5462_33_1

Edição

Vol. 18 N.º 33 (2018): Comunicação Estratégica Institucional e Organizacional

Secção

Artigos

Licença

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