Reflexões sobre o discurso das publicidades de organizações privadas diante do cenário político brasileiro

  • Mariana Carareto Universidade Estadual Paulista “Julio de Mesquista Filho
  • Renata Calonego Universidade Estadual Paulista “Julio de Mesquista Filho”
  • Roseane Andrelo Universidade Estadual Paulista “Julio de Mesquita Filho” http://orcid.org/0000-0003-4390-4037
Palavras-chave: comunicação organizacional; responsabilidade; organizações privadas; posicionamento político; publicidade

Resumo

Em busca de legitimação, empresas desenvolvem estratégias de comunicação apropriando-se dos contextos históricos e socioculturais para construir significados sobre elas, como é o caso da publicidade. Este trabalho, ao olhar para a conjuntura política vivenciada pelo Brasil após o impeachment da presidenta Dilma Rousseff, objetiva refletir sobre os impactos dos posicionamentos políticos disseminados em publicidades, considerando que as empresas possuem grande responsabilidade ao se comunicarem com a sociedade. Para isso, são analisadas as campanhas publicitárias do Habib’s e da Havan, que disseminam discursos sobre o contexto político brasileiro, tendo como fundamentação teórico-metodológica a análise de discurso midiático proposta por Charaudeau.

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Publicado
2019-06-28